"Эвалар" определил победителей конкурса юбилейного логотипа к 35-летию компании
Компания "Эвалар" совместно со Школой дизайна НИУ ВШЭ завершила открытый конкурс, участникам которого предложили разработать юбилейный логотип и ключевой визуальный образ бренда. Специальная айдентика будет приурочена к 35-летию компании, которое "Эвалар" отметит в декабре 2026 года.
К конкурсу присоединились более 70 студентов и выпускников художественных вузов из разных регионов России. Перед участниками стояла задача сформировать современный визуальный образ бренда, сохранив его связь с природным происхождением продукции, научным подходом и вниманием к здоровью человека.
Жюри оценивало проекты сразу по нескольким направлениям. В числе основных критериев были соответствие ценностям "Эвалара", выразительность и цельность идеи, оригинальность решения, качество графики, а также возможность использовать предложенный образ в различных рекламных и коммуникационных форматах. Итоговое решение принимали представители компании и эксперты Школы дизайна НИУ ВШЭ.
Победитель конкурса
Первое место заняла Юлия Сляднева - студентка четвертого курса профиля "Коммуникационный дизайн" нижегородского филиала НИУ ВШЭ. По словам автора, дизайном она занимается около семи лет. Для подготовки итогового варианта девушка создала примерно 30 эскизов.
В основе ее концепции лежит образ дерева, которое символизирует развитие, надежность и устойчивость компании. Как отмечает дизайнер, с течением времени дерево становится крепче, а его корни - глубже. Этот образ должен подчеркнуть многолетнюю историю "Эвалара" и его последовательное развитие.
Отдельное значение в работе имеют три кольца. Они обозначают три опоры бренда: силу природы, достижения науки и заботу о человеке. Визуальная система построена на простых векторных элементах, окружностях и полуокружностях. Благодаря лаконичной геометрии логотип может сохранять узнаваемость как в крупном формате, так и на небольших носителях.
Второе и третье места
Второй стала Дарья Пятилетова, выпускница НИУ ВШЭ по направлению "Коммуникационный дизайн". Дизайнер развивает профессиональные навыки около пяти лет, причем три из них посвятила коммерческим проектам.
В своей работе она стремилась показать, что растительное сырье в фармацевтике - это не только природная основа, но и результат серьезных исследований, технологических процессов и строгого контроля качества. Таким образом, концепция объединяет природное происхождение продуктов с научной составляющей производства.
Третье место получила Валерия Горбачева - магистрантка Школы дизайна НИУ ВШЭ, обучающаяся по профилю "Арт-дирекшн". Дизайном она занимается с 2019 года. Создавая конкурсный проект, Валерия сделала акцент на лаконичности и технологичности визуального решения, при этом сохранив очевидную ассоциацию компании с природой.
Ее подход отражает один из ключевых вызовов современной фармацевтической айдентики: необходимо одновременно говорить о натуральности продукта, научной обоснованности и высоких стандартах производства. Именно сочетание этих смыслов позволяет бренду оставаться понятным для широкой аудитории и соответствовать актуальной визуальной культуре.
Где появится новая айдентика
Обновленная юбилейная концепция будет использоваться в рекламных и коммуникационных материалах компании. Ее планируют представить в телевизионных роликах, на наружных рекламных конструкциях и в социальных медиа.
Вероятно, новый визуальный образ станет частью масштабной кампании, посвященной 35-летию бренда. Юбилейный логотип сможет применяться на упаковочных и рекламных макетах, цифровых площадках, корпоративных материалах и специальных проектах компании. При этом основная задача айдентики - не заменить существующий образ "Эвалара", а подчеркнуть его историю и значимость нового этапа.
Председатель Совета директоров ЗАО "Эвалар" Наталия Прокопьева подчеркнула, что компания на протяжении 35 лет остается одним из наиболее узнаваемых российских брендов фармацевтического рынка. За это время "Эвалар" прошел путь от производителя до бренда, который знаком нескольким поколениям потребителей.
По ее словам, конкурс позволил увидеть, каким воспринимают компанию молодые дизайнеры из разных уголков страны. Открытый формат проекта дал возможность привлечь к работе широкий круг участников и получить не одно заранее заданное решение, а множество самостоятельных интерпретаций юбилейной темы.
Практика для начинающих дизайнеров
Руководитель профиля "Коммуникационный дизайн" и преподаватель направления "Коммуникационный дизайн и брендинг" Школы дизайна НИУ ВШЭ Наталья Бурденкова отметила важность подобных проектов для студентов и молодых специалистов.
Работа с реальным брендом дает начинающим дизайнерам возможность пройти полноценный путь от анализа задачи до создания визуального продукта. В отличие от учебных упражнений, конкурсная концепция должна учитывать особенности аудитории, ценности компании, рекламные форматы и перспективы практического применения.
Кроме того, участие в таких проектах помогает студентам понять, как формируется современная айдентика крупного бренда. Дизайнеру важно не только создать эффектную графику, но и объяснить идею, доказать ее соответствие бизнес-задачам и показать, каким образом она будет работать в разных каналах коммуникации.
Выбранные проекты демонстрируют несколько актуальных направлений в развитии фармацевтического дизайна. Одни авторы сделали акцент на природных символах, другие - на научной точности и технологиях. Победившая концепция объединила эти смыслы через образ роста, устойчивости и трех фундаментальных ценностей компании.
Юбилейный логотип должен стать визуальным знаком важной даты для "Эвалара" и одновременно напомнить аудитории о ключевых принципах бренда: использовании природного потенциала, опоре на научные знания и заботе о здоровье людей.
