Обновления рекламных кабинетов: аудитория "Дикси" в "Магнит Ads" и новые решения для фармрынка
Рекламный рынок продолжает развиваться сразу по нескольким направлениям: платформы расширяют массивы данных, повышают точность оценки кампаний и запускают новые форматы коммуникации с аудиторией. В числе заметных обновлений - подключение данных покупателей "Дикси" к DMP "Магнит Ads", комплексное решение для фармацевтических брендов, развитие post-view-аналитики CTV и снижение минимальных ставок в Telegram Ads.
Аудитория "Дикси" стала доступна в "Магнит Ads"
"Магнит Ads" расширила возможности своей платформы, добавив в DMP данные о покупательском поведении клиентов сети "Дикси". Сегменты формируются на основе онлайн- и офлайн-транзакций примерно 15 млн участников программы лояльности.
Для рекламодателей это означает доступ к более детальной информации о потребительских интересах и сценариях покупок. При создании аудиторий используется собственная товарная классификация "Дикси", поэтому бренды могут работать не только с широкими категориями, но и с более узкими нишами, связанными с конкретными продуктами и моделями потребления.
Сегменты "Дикси" разрешается применять как самостоятельно, так и вместе с аудиториями "Магнита". В рекламных кампаниях можно объединять группы пользователей, находить пересечения между сегментами или исключать определенные категории клиентов. Такой подход помогает точнее настраивать охват, персонализировать сообщения и уменьшать долю нецелевых показов.
Новая функция уже доступна внешним рекламодателям и агентствам. Ее можно использовать для продвижения товаров повседневного спроса, продуктов питания, бытовой химии, товаров для дома, косметики и других категорий, представленных в розничном ассортименте.
MediaSniper, Simb-Ad и "Альфарм" объединили технологии для фармбрендов
На рынке появилось комплексное решение для продвижения фармацевтических товаров. В проекте участвуют MediaSniper, Simb-Ad и "Альфарм". Каждая компания отвечает за отдельную часть рекламного процесса - от привлечения аудитории до подтверждения фактических продаж.
MediaSniper обеспечивает закупку и управление рекламным охватом через собственную технологическую инфраструктуру. В нее входят DSP для приобретения рекламных показов, DMP для работы с данными о пользователях и SSP для управления рекламным инвентарем площадок.
Simb-Ad специализируется на продвижении фармацевтических брендов более чем на 25 сайтах аптечных сетей и специализированных агрегаторов. Платформа позволяет рекламировать карточки товаров в поисковой выдаче и тематических категориях, повышая их заметность в момент выбора препарата или другого аптечного продукта.
"Альфарм" дополняет решение аналитикой продаж. Компания использует данные операторов фискальных данных, которые охватывают свыше 85% розничных продаж в России. Благодаря этому рекламодатели могут анализировать результаты на уровне отдельных SKU, рассчитывать Sales Lift и оценивать ROI кампаний.
Такой объединенный контур особенно важен для фармрынка, где одной только статистики показов и кликов недостаточно. Бренду необходимо понимать, привела ли реклама к росту спроса, увеличению числа покупок и изменению продаж конкретного товара.
Visible инвестировала 200 млн рублей в аналитику CTV
Технологическая компания Visible направила 200 млн рублей на развитие платформы post-view-аналитики для рекламы на устройствах Connected TV. Инструмент связывает факт показа видеоролика на телевизоре или другом CTV-устройстве с дальнейшими действиями пользователя.
Система позволяет отслеживать визиты на сайты, установки мобильных приложений, регистрации и покупки после контакта с рекламой. Это дает возможность оценивать не только охват видеокампании, но и ее влияние на реальные бизнес-результаты.
Для анализа можно выбрать одно из семи временных окон атрибуции - от одного часа до 30 дней. Короткие интервалы подходят для товаров и услуг с быстрым принятием решения, а более продолжительные позволяют учитывать отложенный эффект рекламы в категориях с длинным циклом покупки.
Развитие post-view-аналитики делает CTV более измеримым инструментом. Рекламодатели получают возможность сопоставлять расходы на телевизионное размещение с конкретными действиями аудитории и сравнивать эффективность Connected TV с другими каналами.
Wildberries запустил мессенджер WB Chat
Маркетплейс Wildberries открыл доступ к собственному мессенджеру WB Chat. Приложение доступно в App Store, Google Play и RuStore, а для авторизации используется единый аккаунт Wildberries.
В сервисе предусмотрены отправка фотографий, видео, файлов и голосовых сообщений, аудио- и видеозвонки, статусы, групповые чаты и каналы. Пока WB Chat работает в режиме бета-тестирования, поэтому набор функций может расширяться по мере развития продукта.
Рекламные возможности мессенджера компания пока не раскрывает. При этом Wildberries планирует добавить коммуникацию пользователей с брендами и продавцами, а также связать WB Chat с другими сервисами экосистемы. В перспективе это может создать новый канал для клиентской поддержки, уведомлений, продвижения товаров и прямого взаимодействия с покупателями.
Для бизнеса важным преимуществом потенциально станет доступ к аудитории маркетплейса внутри привычной цифровой среды. Однако эффективность будущих рекламных инструментов будет зависеть от форматов размещения, доступных данных и правил работы с пользовательскими коммуникациями.
Telegram Ads снизил минимальные CPM
Telegram Ads обновил минимальные ставки для ряда регионов и рекламных категорий. Для Беларуси, Казахстана, Таджикистана, Армении, Азербайджана, Молдовы, Кыргызстана и Грузии минимальный CPM теперь составляет €0,15 для основных категорий и €0,1 для политических каналов.
Для российских рекламных кабинетов минимальная ставка за тысячу показов в каналах, ботах и поиске снижена до €0,7. Для остальных категорий установлен порог €0,6, а для политических каналов - €0,3.
Изменения распространяются только на новые кампании. В уже запущенных рекламных размещениях действующие условия автоматически не пересматриваются. Поэтому рекламодателям, которые хотят воспользоваться новыми ставками, потребуется создать отдельную кампанию с обновленными параметрами.
Снижение минимального CPM может быть особенно полезно для тестовых запусков, небольших брендов и рекламодателей, которые проверяют несколько аудиторий или креативных концепций. При этом низкая стоимость показа сама по себе не гарантирует эффективности: необходимо учитывать качество трафика, соответствие аудитории и итоговые конверсии.
Russ запустила продажи суперформата на "ВТБ Арене"
Рекламная группа Russ начала продавать суперформат на территории "ВТБ Арены". Новый инвентарь рассчитан на размещение крупномасштабных рекламных кампаний и позволяет брендам получать заметный охват во время спортивных, концертных и других массовых мероприятий.
Подобные форматы ориентированы прежде всего на задачи узнаваемости и имиджевого продвижения. Их эффективность может усиливаться за счет сочетания наружной рекламы с digital-инструментами, геотаргетингом, мобильными сегментами и последующей оценкой посещений или целевых действий.
Для рекламодателей это расширяет возможности работы с аудиторией, которая находится в офлайн-пространстве и одновременно активно пользуется цифровыми сервисами. Синхронизация наружных и онлайн-размещений позволяет выстраивать более последовательный путь контакта с брендом - от первого визуального впечатления до дальнейшего взаимодействия в интернете.
Что означают обновления для рекламодателей
Главная тенденция последних изменений - переход от простого увеличения охвата к более точной работе с данными и измерению результата. Розничные сети расширяют доступ к обезличенной информации о покупках, рекламные платформы объединяют данные из разных источников, а технологические компании совершенствуют оценку отложенного эффекта кампаний.
Для рекламодателей это означает необходимость заранее определить цель размещения. Если задача заключается в росте продаж, приоритетом становятся транзакционные сегменты и аналитика SKU. Для повышения узнаваемости важнее широкий охват, частота контакта и заметные форматы. При продвижении фармпрепаратов особую роль играют аптечные площадки, поисковая выдача и подтверждение фактического спроса.
Также возрастает значение тестирования. Новые аудитории "Дикси" можно сравнивать с сегментами "Магнита", а разные ставки Telegram Ads - использовать для проверки регионов, форматов и креативов. При запуске CTV-кампаний стоит заранее подобрать окно атрибуции, соответствующее циклу принятия решения в конкретной категории.
В результате рекламный кабинет превращается не просто в инструмент закупки показов, а в полноценную систему планирования, запуска и анализа кампаний. Чем точнее бренд связывает аудиторию, рекламный контакт и реальные действия пользователя, тем эффективнее он может распределять бюджет между каналами.
